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平谷区农村妇女电商创业的实践与思考
2019-08-13 11:04:32

平谷区妇联副主席 王青云


??? 近年来,互联网经济迅猛发展,电子商务已成为推动经济发展的“新引擎”。平谷区政府抢抓电子商务发展的战略机遇,依托良好的生态环境和产业优势,实施了互联网+平谷大桃工程,建成了平谷大桃手机网络平台,开展“情定桃花?大桃认购”活动;出台了《平谷区促进电子商务发展的若干规定》,建立电子商务孵化基地;并于2016年底,与阿里巴巴集团合作,启动“农村淘宝?凤英工程”,依托农村淘宝服务站和“村小二”为农村百姓提供“最后一公里”电商服务,让工业品下乡,农产品上线,营造电子商务发展新环境。截至目前,已建成1600平方米的仓储物流中心,在全区布局了47个“农村淘宝”村级服务站,覆盖了全区16个乡镇、街道。平谷区妇联积极响应“大众创业、万众创新”及“互联网+”的号召,抓住妇女在电子商务中优势明显的特点,主动作为,积极探索服务巾帼电商发展新方法、新形式,助力巾帼电商发展。
???? 一、主要做法及成效?
??? (一)搭建平台,提供精准服务。平谷区妇联努力探索“互联网+女性创业”模式,精心打造集“购销带”三大服务功能于一体的桃花媛电商平台,注册“桃花名媛”商标,吸引优秀“妇字号”基地、巧娘工作室等18家商户入驻,其中吸纳外区县创业者2名,培育巾帼电商创业带头人10余名,带动妇女电商创业100余名,2017年至今累计销售平谷大桃近6万箱,销售手工艺品及其他产品共计1万余件,累计销售额约440余万元。2018年4月电商平台完成改版,正式上线,目前有生鲜水果、农特产品、服装服饰、手工艺品等超过60种商品已经上线售卖。1元秒杀活动已经进行9次,产品浏览量三万余次,线上下单240余单,累计金额1.5万余元;线下展卖6次,累计销售金额8000余元。?
???? (二)强化培训,提升电商技能。“授人以鱼不如授人以渔”,围绕农村妇女对电商创业的渴求,区妇联从抓培训促提升入手。坚持“走出去”受训。选派骆小荣等10名优秀电商创业带头人到市妇联参加电商中、高级班的培训,学习电子商务发展趋势,成功电商模式案例分析、电子商务主流电商平台现状、线上与线下高度融合的新零售业等知识技能。推荐电商讲师王丹到山东济南参加全国妇联组织的“乡村振兴巾帼行动”电商骨干专题培训班。坚持“请进来”授学。邀请红粉笔电商学校等国内知名电商专家举办3期电商培训班,培训妇女300余人。坚持“沉下去”培训。举办农家女强‘三化’能力提升工程”之电商培训17场,送课到村镇。培训后组建微信群,进行课后跟踪辅导,开展线上答疑和讲解1000多次。目前,已培训妇女900余人次,其中熟练掌握网上直销技能的妇女达450余人,进入淘宝、微店店铺班学员100余人。参加培训的桃农,依托电商渠道人均增收0.1至10万元不等。?
??? (三)典型引领,激发创业动能。区妇联以双学双比示范基地负责人、女致富带头人、创业女能人为重点,积极培育一批巾帼电商创业典型,充分发挥电商明星的“头雁效应”,辐射带动当地妇女创业致富。?
??? 王丹、岳巧云等一批巾帼电商创业典型脱颖而出。?
??? 岳巧云建立了绿农兴云网上平台、点点传媒公司、玉露香梨基地、红香酥梨基地、草莓基地、桑葚基地、智慧农园,走上了电商创业之路。2014年,她注册了兴云果品微 店店铺,2016年,又在淘宝注册了兴云生态农产品店铺。2018年,她与京东寻天果蔬、良品悦味合作,采用线上接单,由绿农兴云组织货源,将果农生产的优质果品,在线下通过物流配送销往全国各地。她还开通了绿谷大桃App,通过微信电商、丫髻果品汇,与顺丰快递公司合作,大量销售盒装礼品大桃,加上地方代理发货,每年销售精品大桃达数千万公斤。2016年以来,岳巧云组织了30期电商培训班,在连接无线网、手机下载软件、拍照美图、开微店等方面进行辅导培训。经过培训60%的果农成功开通微店,30%成功营业。?
??? 王丹成立了北京新奥唯漫数码科技有限公司,创立自有品牌“怡雅轩”,销售防裂润足袜,先后在京东、天猫、亚马逊中国以及自建微商城等平台,开设怡雅轩旗舰店,并申请了2项防裂袜的国家专利。为带动更多姐妹共同致富,王丹建立了微商城分销平台,面向全国招募分销商280余人,其中平谷妇女70余名。2017年6月,王丹考取了中国电子商务协会认证的高级讲师资格证,凭借自身丰富的电商运营经验,承接了区妇联“农家女强‘三化’能力提升工程”之电商培训项目,为刘家店镇、熊儿寨乡、华山镇等5个乡镇开展电商培训17场。2018年,王丹建立“平谷新农人”公众号,成立了“平谷新农人巾帼电商讲师团”。讲师团建立完善的晋级机制,统一教材、统一标准、统一考核。团长王丹对25名讲师团成员教学能力逐一审核,并亲自做培训、演练、指导,确保教学质量。截至目前,讲师团开展电商培训300场,培训桃农8000余人次。
??? (四)实战练兵,培育领军人才。为激发全区广大妇女创业创新热情,提升妇女电商创业能力,培育电商创业领军人才,区妇联举办主题为“网聚她力量 共筑她梦想”巾帼电商创业大赛。赛前,组委会邀请创业导师、电商专家对18位报名参赛人员进行专题培训。初赛之后,聘请电商专家对入围决赛的10名选手就项目策划、PPT制作等进行两轮有针对性的辅导,并由创业导师为她们“量身定做”符合自身发展的电商之路。决赛现场,评审委员会通过选手现场陈述、专家提问的方式,对10位参赛选手的项目进行了深入指导,最终评选出一等奖1名,二等奖2名,三等奖3名,优秀奖4名。通过大赛的成功举办,发现和遴选一批优秀电商项目,培育一批优秀巾帼电商人才,促进我区巾帼电商全面发展。

??? 二、存在的问题?
??? (一)对电子商务认识不深。当前,我区绝大部分农村妇女受年龄、文化程度、新事物接受能力等因素的制约,对电子商务的认识不深入、不准确,有些人简单地认为电商就是“在网上卖货”,对商业模式和经营模式创新的理解、重视程度不够。部分初涉电商行业的妇女,对自身产品的定位不明确,对消费人群的定位不精准,对产品供应链预计不充分,品牌意识淡薄,没有注册独立的企业及品牌,导致农产品销售趋同现象突出。一些“妇字号”基地以及合作社对电子商务仍持怀疑态度,对发展线上业务不积极,示范带动作用不强。?
??? (二)电子商务创业技能不足。做电子商务不仅要有货真价实的产品,熟练掌握计算机与互联网操作技能,还要具备营销手段,如网店美工、产品摄影、产品介绍、信息采集、在线客服、营销推广、行情分析、促销活动策划等,大多数农村妇女电商创业方面的专业技术和运营技巧缺乏,创业能力有待加强。?
??? (三)电商发展氛围不够浓厚。区妇联利用传统媒体和新媒体营造电商创业的舆论环境和文化氛围力度不够,在政策的宣传推广、典型挖掘方面措施不多,社会对农村妇女电商创业社会理解不够,认为虚拟的交易是不可靠的,安全性也得不到保障,还是传统的经营模式更实际,造成我区农村电子商务普及应用率不高,农村妇女电商创业的积极性、主动性有待加强。?
??? (四)服务水平有待提高。区妇联针对农村妇女开展了多期电商知识培训,但是由于大多数农村妇女电商创业零基础,所以培训只能从简单易学、可操作性强的常识做起,在电商骨干和精英培养上存在欠缺;对从事电商创业的农村妇女在项目和资金方面的支持不够,将其组织起来报团取暖,利益共享,风险共担的机制建设有待加强,产业“集聚效应”还没有充分发挥。

??? 三、建议及对策?
??? (一)转变观念,主动融入求作为。乘势借力,充分发挥女性性别优势和妇联组织桥梁纽带作用,在电子商务进农村的大潮中主动融入,积极作为。通过电商创业成功案例现场观摩、“我的电商创业故事”宣讲、电商创业明星评选等举措,引导广大农村妇女转变择业观念,积极参与门槛较低、项目多,自主性强,时间灵活,工作家庭都能兼顾的电商创业,积极培养女性电商人才,带动农村妇女就业致富。?
??? (二)宣传推广,强力造势优环境。充分利用广播、电视、报纸、杂志等传统媒体和平谷区妇女网、桃花媛微信公众号、巾帼电商微信群、巾帼创业微信群等新媒体,加强电商的宣传和知识普及,提高社会各界对发展电子商务重要性的认识,使广大妇女群众知晓并主动参与电商创业,营造妇女群众参与电子商务的浓厚氛围。开展“巾帼电商创业名星”、“绿谷电商达人”、“巾帼榜样”等评选活动,大力培育本土化电商人才,找准农村电商的发展路径。树立一批电商创业先进典型,将典型事迹通过报刊、网络、电视进行宣传报道,鼓励引导更多女性积极投身电商创业。?
??? (三)培养人才,夯实基础聚力量。组建由创业经验丰富的企业家、电商协会带头人、技术力量雄厚的专家学者等为成员的创业导师团队,根据创业妇女的实际需求进行针对性培训和指导。汲取先进地区妇女电商的成功经验,不断充实培训内容,包括如何应用电子商务新模式发挥特色资源优势、打造品牌、助农增收;电子商务实操、网络市场营销、物流配送;网购操作、网上开店技巧和特色产品信息采集发布、创意设计、包装、营销等方面的专业培训;以及网上营销模式和线下资源整合、供应链管理等相关电商知识。注重理论与实践相结合,采取课堂讲授、案例分析、沙盘推演、现场参观考察、交流讨论等多种方式进行培训,确保参训人员既能了解理论知识,又能掌握实用技能。?
??? (四)强化服务,多措并举促发展。打造巾帼电商创业实践基地,集中整合政府扶持、专家指导、学习实践、交流互动等各种资源,为广大农村妇女搭建共享发展平台。将京郊妇女创业创新项目、巾帼创业扶持基金向巾帼电商基地和企业倾斜,打造巾帼电商龙头。依托平谷区妇女就业发展促进会,组织优秀电商带头人开展“电商创业帮扶”活动,通过“一带十,十带百”,带动更多农村妇女认识电商,从事电商,借助电商创业致富。整合农委、商务委、人力资源和社会保障局、团区委等多部门资源,主动作为,精准发力,定期举办女性创业辅导、创业论坛、创业沙龙、创客大赛等活动,促进巾帼电商之间经验交流,资源共享,优势互补,抱团发展。

责任编辑:pgfl
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